化妆品电商一直都被誉为电商中的“白富美”，不仅是因为它不像其他电商一直跻身价格口水战，更因为它不受季节气候等诸多因素的影响，在电商大战中得以“独善其身”。而化妆品行业越来越透明化，只要在这个行业呆过的人都能够清晰的知道利润空间有多大，但化妆品电商又与线下实体店的经营模式不同，纵观聚美优品、乐蜂网等国内化妆品电商巨头，这个行业是否真的如人们看到的那样暴利呢？这个行业又有哪些得天独厚的优势呢？
化妆品成本分析
首先化妆品是一个成本几乎趋近于零的产业。相宜本草的招股说明书十分清晰——“毛利80.34%，广告、促销、终端等市场推广费用占销售收入50%，净利约10%”。而化妆品电商则天然将终端等费用直接省去，正如某家化妆品电商所言——“自有品牌利润在60%-70%”。
电商化妆品真的是一个暴利行业吗？
电商品牌与线下的供应链有所不同。线下在零售终端就要被吃掉30%的利润。进入终端之前，还要经过大区、省、市三级代理商，每一级都要扣点。为笼络住经销商，分片区从一年一次发展到一季度甚至一月一次召开订货会，比拼折扣、豪车、出境游，更是饱受诟病的烧钱。这些成本天然为电商品牌所规避，互联网营销与传统的明星代言、高空广告、节目冠名也不是一个体系。那么，电商化妆品的净利空间能比线下更大吗？
未必见得，一位电商化妆品品牌创始人算了这样一笔账：电商化妆品的出厂价，往往是市场定价的1/10，少数更只有1/20，但通常不会直接以定价销售，而是永远在打折，所以实际毛利要比90%略低一点。
但绝不会低于80%；员工福利如果做得完善些，人事费用大约会占到20%；办公室、库房租金等行*费用，5%；淘宝广告、流量、天猫佣金等营销费用，20%；追求用户体验物流用得贵点，12%；促销活动、赠品，10
今年白癜风最新治疗方法%；营业额超过80万理论上要交17%的增值税。进出项抵扣及各种方法合理节税后，至少还有10%；余下的利润空间剩下13%，还要保证安全库存、现金储备，最后的净利也就是10%多一点。各家差别不会太大，谁能从上述成本中挤出更多利润来，冷暖自知。
与传统线下品牌相比，电商品牌有何优势？
1、运用得当能快速打响品牌，线上反哺线下。许多电商品牌发展不过短短三四年，知名度却走完了线下需用两倍甚至更长时间才能走完的路。
2、避开渠道，直接面对消费者。许多线下品牌的成功，不是产品的成功，而是渠道的成功。
北京白癜风诚信医院其弊端是长大后会被渠道商控制，比折扣、比广告、比明星代言、比包装，许多时候不是比给消费者看的，就是给渠道。增加产品投入、调整定价甚至改一下包装，都要考虑渠道能否接受。
3、资金周转快得多。线下商场开发票转账，不拖欠也要两三个月才能收到钱，而小品牌几乎逃不开被拖欠的命运。而线上，特别是自有B2C和淘宝、天猫这样的自收银平台，一旦消费者确认收货，钱便即时到帐了，不过几天时间。两者差别太大了，要知道，现金流对成长期公司的重要性，怎么强调都不为过。
国内化妆品行情及未来瞻观
目前所有的电商化妆品品牌都没有自己的工厂，即都是走的代工路线。所用工厂绝大部分在广东，尤其是广州的白云、花都、番禺等郊区，少量分布在上海、苏州、厦门、浙江。每座工厂一般只主营个别类目，比如擅长做护肤膏霜的较少会拥有全套彩妆生产线，做面膜贴的一般不会去碰精油或香水香膏。
即使行外的人也知道化妆品针对女性多一点，化妆品电商被称为“女性钱袋杀手”一点不为过。据统计，目前中国有约4亿个家庭，6.5亿女性人口，女性在家庭中同时承担着母亲、女儿、妻子等角色。而且，中国目前40岁以下的中青年女性是经历了完整化妆品教育的一代，消费习惯和老一辈已经发生变化，随着收入的增加，化妆品消费升级的现象非常显著。
据统计，1980年，中国人均每年花在化妆品消费上的开销是1元，2010年，这个数字变为180元，即使如此，中国人的化妆品消费额也仅为日本的1/20、美国和巴西的1/10、泰国的1/3。专业护肤有九个步骤，但国内女性护肤大多不过三个步骤；2017年，中国将超越日本，成为亚洲第一市场……化妆品，这个年均增幅23.8%的盘子，是中国市场化程度最高的产业之一。但更可怕的，是中国化妆品网购的增长空间比线下还要巨大：2010年化妆品网购增长率为79%，2011年为66.6%，其增长趋势领跑中国网络购物市场。预计2015年化妆品网购市场规模破千亿。再形象一点的说，化妆品已经成为在中国网购市场上销售份额排名第三的行业。
化妆品走上电商之路是这个行业的一个必然趋势，虽说如今的化妆品电商市场中，聚美及乐蜂等是龙头老大，但时机孕育成功，今后的化妆品电商将会如雨后春笋，或许不久将来就会有一场化妆品行业做主角的电商大战。
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