主播薇娅在直播中推荐平阴玫瑰
近日，山东区域公共品牌年度榜单出炉，在山东省内70多个品牌的网络传播影响力排名中，“平阴玫瑰”以INC指数.89的成绩，排名第一，拿下年度榜单“总冠军”。
“对这个成绩，我们其实并不意外！”平阴玫瑰产业中心主任刘勇说，平阴玫瑰走红网络的背后，是平阴县委县政府统筹整合涉农资金，确保每一笔钱花在刀刃上，形成了“多个渠道引水、一个龙头放水”的产业扶持新格局，实现了平阴玫瑰在云端吐露芬芳。
“涉农资金统筹整合使用，说通俗点就是集中财力干大事。去年，我县有约万元涉农资金，集中用于平阴玫瑰的品牌推广，充分体现了县委、县政府发展特色产业，促进农民增收的信心和决心。”刘勇介绍，年5月，平阴县考虑到疫情防控的需要及产业发展的需求，加大玫瑰产品和文旅资源的网上推介力度，成功举办了主题为“花开泉涌玫好生活”的平阴玫瑰文化节。
年平阴玫瑰文化节，采取了线上、线下结合的方式，共举办10项主要活动，其中线上活动7项，线下活动3项，涵盖了线上产品展示、全民互动，线下特色旅游、产品体验等多个层次。节会期间，玫瑰宣传广告登录央视一套荧屏，启动仪式在全网进行直播，吸引万人次观看，“深山石缝千年玫瑰开花”登上微博热搜，总点击量近3亿，抖音区域挑战赛观看人数超过5万人次。同时，平阴县充分发挥主流媒体及网络媒体的作用，进行了全方位的宣传造势，全网共发布稿件余篇，累计点击量达1.1亿次+，余家央媒和省市媒体以直播、文字、图片、视频等形式纷纷予以报道，在全社会凝聚起了推介平阴的强大合力。
年，经过济南日报报业集团牵线促成，平阴玫瑰还与“淘宝第一主播”薇娅走到了一起。淘宝主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”。签约以来，平阴玫瑰6次走进薇娅直播间直播带货，单次销售额均过两百万元，平阴玫瑰6次均荣登当日天猫花茶类销售第一名，订单量、粉丝量均实现从百到万的突破。正是由于这种突破，天猫还把玫瑰花茶从花草茶类目中独立出来，作为一个单独类目。
“平阴玫瑰在网上持续火爆的同时，我们也在不断思考如何把成果利用好，把热度真正转化为效益。”刘勇说，去年下半年，中心把发展会展经济、电商经济放在了重要位置，先后组织县内玫瑰生产加工企业参加第三届中国森林食品交易博览会、第届全国糖酒商品交易会、阿里“双十一”选品会、北京专场推介会、第十八届中国国际农产品交易会、济南(平阴)澳门特色产品展等大型展会，向全国各地推介平阴玫瑰特色资源，展示展销渠道得到进一步拓宽。
在“平阴玫瑰”品牌管理中，目前已经实现了行业监管、基地认证、生产标准、包装标识、品牌宣传“五统一”。已有30家玫瑰制品专卖店统一了门店牌匾，26家玫瑰制品企业在原有老包装上印制了统一的平阴玫瑰LOGO，全县有42家玫瑰企业、80余家个体经营店在阿里巴巴、京东等平台开设平阴玫瑰网店，而这些产品为打开销路利用各种平台宣传时，又都自觉打上了“平阴玫瑰”这个区域品牌的标签。
山东区域公共品牌年度榜单出炉平阴玫瑰问鼎“总冠军”
2月21日，壹点智库近日发布了网络传播影响力(INC)指数年度榜单。在山东省内70多个区域公共品牌的网络传播影响力排名中，“平阴玫瑰”以INC指数.89的成绩，排名第一，拿下年度榜单“总冠军”。“好客山东”以INC指数.99的成绩排名第二，“菏泽牡丹”以INC指数.26的成绩排名第三。
纵观区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等各个领域的INC指数年度榜单，排名靠前的品牌目前都拥有着很高的知名度。区域公共品牌领域除冠军“平阴玫瑰”外，亚军“好客山东”、季军“菏泽牡丹”同样为众人熟知。本科院校领域的冠亚军山东大学、中国海洋大学，知名景区领域前三名泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区，都是家喻户晓。
作为公共品牌“总冠军”，平阴玫瑰全网声量月度均值为.83，声量分贝为8.20，传播热度为3.46，网络
“对这个成绩，我们说实话其实并不意外!”平阴玫瑰产业中心主任刘勇坦言。的确，从年5月份以来，“平阴玫瑰”公共品牌在山东省区域公共品牌网络传播影响力排名中一直是蝉联第一名。
刘勇说，平阴玫瑰走红网络的背后，是平阴县委县政府统筹整合涉农资金，确保每一笔钱花在刀刃上，形成了“多个渠道引水、一个龙头放水”的产业扶持新格局，实现了平阴玫瑰在云端吐露芬芳。
“涉农资金统筹整合使用，说通俗点就是集中财力干大事。去年，我县有约万元涉农资金，集中用于平阴玫瑰的品牌推广，充分体现了县委、县政府发展特色产业，促进农民增收的信心和决心。”刘勇介绍，年5月，平阴县考虑到疫情防控的需要及产业发展的需求，加大玫瑰产品和文旅资源的网上推介力度，成功举办了主题为“花开泉涌玫好生活”的平阴玫瑰文化节。
年平阴玫瑰文化节，采取了线上、线下结合的方式，共举办10项主要活动，其中线上活动7项，线下活动3项，涵盖了线上产品展示、全民互动，线下特色旅游、产品体验等多个层次。节会期间，玫瑰宣传广告登录央视一套荧屏，启动仪式在全网进行直播，吸引万人次观看，“深山石缝千年玫瑰开花”登上微博热搜，总点击量近3亿，抖音区域挑战赛观看人数超过5万人次。同时，平阴县充分发挥主流媒体及网络媒体的作用，进行了全方位的宣传造势，全网共发布稿件余篇，累计点击量达1.1亿次+，余家央媒和省市媒体以直播、文字、图片、视频等形式纷纷予以报道，在全社会凝聚起了推介平阴的强大合力。
年，经过济南日报报业集团牵线促成，平阴玫瑰还与“淘宝第一主播”薇娅走到了一起。淘宝主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”。签约以来，平阴玫瑰6次走进薇娅直播间直播带货，单次销售额均过两百万元，平阴玫瑰6次均荣登当日天猫花茶类销售第一名，订单量、粉丝量均实现从百到万的突破。正是由于这种突破，天猫还把玫瑰花茶从花草茶类目中独立出来，作为一个单独类目。
“平阴玫瑰在网上持续火爆的同时，我们也在不断思考如何把成果利用好，把热度真正转化为效益”刘勇说，去年下半年，中心把发展会展经济、电商经济放在了重要位置，先后组织县内玫瑰生产加工企业参加第三届中国森林食品交易博览会、第届全国糖酒商品交易会、阿里双十一选品会、北京专场推介会、第十八届中国国际农产品交易会、济南(平阴)澳门特色产品展等大型展会，向全国各地推介平阴玫瑰特色资源，展示展销渠道得到进一步拓宽。
在“平阴玫瑰”品牌管理中，目前已经实现了行业监管、基地认证、生产标准、包装标识、品牌宣传“五统一”。已有30家玫瑰制品专卖店统一了门店牌匾，26家玫瑰制品企业在原有老包装上印制了统一的平阴玫瑰LOGO，全县有42家玫瑰企业、80余家个体经营店在阿里巴巴、京东等平台开设平阴玫瑰网店，而这些产品为打开销路利用各种平台宣传时，又都自觉打上了“平阴玫瑰”这个区域品牌的标签。区域品牌与相关产品互为助力，相辅相成，直接让“平阴玫瑰”在网络上的传播热度居高不下，连续数月一枝独秀，并摘下年度榜单“总冠军”。
“平阴玫瑰”领跑年度山东省区域公共品牌榜首
山东省区域公共品牌网络传播影响力（INC）指数年度榜单出炉，平阴玫瑰一枝独秀，领跑年度山东省区域公共品牌榜首。
齐鲁晚报壹点智库近日发布了网络传播影响力（INC）指数年度榜单，榜单涵盖了区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等山东省多个领域共多个评测单元。INC指数以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础，指标体系由5个一级指标、15个二级指标构成，综合评价了信息传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度等指标，并衍生出策划匹配度指标，为品牌方全面了解信息传播数据、精准制定传播策略提供有价值的参考。
公共品牌INC指数去年12月份榜单
榜单冠军形象分析：计算模式真实反映传播数据“平阴玫瑰INC指数.89，排名第一；好客山东INC指数.99，排名第二；菏泽牡丹INC指数.26，排名第三。”在区域公共品牌INC指数年度榜单中，山东省内70多个公共品牌的网络传播影响力一目了然。
在多家上市企业INC指数年度榜单中，青岛啤酒、海尔智家、歌尔股份分列前三名，INC指数分别为.49、.44、.18。在知名景区INC指数年度榜单中，在参与排名的全部家4A、5A景区中，泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区的INC指数排名前三，分别为.80、.05、.05。
在本科院校INC指数年度榜单中，山东大学、中国海洋大学位列冠亚军，INC指数分别为.52、.91。
INC指数的计算模式能真实反映被评测单元的传播数据。从计算方式看，INC指数=全网信息量标准值×（1+传播热度标准值）+网络关注度标准值，标准值是指对原始数据进行统计标准化处理后的结果值。
以区域公共品牌年度榜单“总冠军”平阴玫瑰为例，其全网声量月度均值为.83，声量分贝为8.20，传播热度为3.46，网络平阴玫瑰在公共区域品牌的运营上非常成功。在平阴玫瑰的品牌带动下，平阴现在已形成了以玫瑰镇为中心的生产基地产业带，玫瑰产品发展到食品、药品、酒品、饮品、家纺、化妆品等八大系列多个品种。而这些产品为打开销路利用各种平台宣传时，又都自觉打上了“平阴玫瑰”这个区域品牌的标签。区域品牌与相关产品互为助力，相辅相成，直接让“平阴玫瑰”在网络上的传播热度居高不下，连续数月一枝独秀。
榜单排名有迹可循：指数分值与品牌知名度基本吻合
纵观区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等各个领域的INC指数年度榜单，排名靠前的品牌目前都拥有着很高的知名度。
区域公共品牌领域除冠军“平阴玫瑰”外，亚军“好客山东”、季军“菏泽牡丹”同样为众人熟知。本科院校领域的冠亚军山东大学、中国海洋大学，知名景区领域前三名泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区，都是家喻户晓。
在上市企业INC指数年度榜单中，青岛啤酒、海尔智家、歌尔股份分列前三名，年11月登陆科创板的华熙生物位列第四。巧合的是，这几家上市公司，也对应了股民眼中的“牛股”，在年，青岛啤酒拿下94.90%的年度涨幅，歌尔股份年度涨幅87%，华熙生物年度涨幅75%，四家公司中涨幅最少的海尔智家全年也上涨了约50%，妥妥地跑赢大盘。
品牌知名度高对信息传播和搜索有着直接影响，在一定程度上也体现出了品牌传播在周期内的稳定性和规律性。
这种规律性在INC指数推出的其它榜单中也有体现。去年国庆黄金周期间，INC指数推出的山东部分景区“追景指数”受到热捧，在“追景指数”总榜上，泰山、崂山和台儿庄古城取得冠亚季军，对应指数均值分别为11.30、10.10、9.47，符合预期。横向观察发现，1至8期“追景指数”均值呈现“先升、后落、再升”的波动趋势，这也和历年来黄金周期间旅游热度的起伏周期相吻合。
齐鲁壹点智库频道页面
INC指数产品化公开化：赋能品牌资产管理
INC指数综合反映了被评价主体相关新闻的传播广度、传播热度和网络关注度，对体现品牌的社会影响力与传播效果有重要的参考价值。传播广度反映了全网相关信息的得分，传播热度反映网友对信息转发的意愿，网络关注度反映网友主动关注的强度。
策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要反映全网声量与关注人气之间的匹配度，匹配度越高，说明信息传播效果越好。反之，如果匹配度低，就需要通过传播策划提高信息传播数量，并进一步提升知名度。
壹点指数体系的应用价值，首先在于免费提供了多个信息单元的传播大数据，用户可以非常便捷地了解每月的传播广度、传播热度、网友的关注度、声量与关注度之间的匹配情况等，及时发现数据异常，并根据这些经过标准化处理的数据，非常方便地进行传播策划能力和传播效果的进行自我评价和同行评价，了解自己和同行的优势或差距，并据此优化品牌传播策略。
比如，通过公共品牌网络传播影响力指数榜单，品牌方可以了解自己的信息传播力度、和其他品牌之间的差距；通过进一步查新具体的传播数据，可以了解具体的优势和差距，是原创内容少，还是策划不到位导致公众传播意愿差，公众的关注度是高还是低，目前的信息传播数量能否满足公众的关注需求等等。
齐鲁晚报年2月20日A7版报道
齐鲁晚报壹点智库开发的INC指数真正实现了产品化。主要体现在如下方面：
一是免费公开大数据。壹点指数采集的品牌与传播大数据，有一部分向社会免费公开，分析指标和指数化数据免费公开，工具使用免费公开，能够有效地吸引大量的B端和C端用户使用。
二是助力品牌传播策划和政府服务与治理。企业用户可以根据已经公开的品牌与传播相关数据和分析工具进行自我评价和同行评价，了解自己的信息传播能力和信息传播效果在同行中的优势或差距；对于政府而言，有关部门可及时了解辖区内的公共品牌的建设情况和传播效果，具有重要的参考价值。
三是基于数据库可衍生为数据新闻和数据分析报告，为各行业各企业进行个性化定制。
INC指数助力品牌资产管理，赋能社会治理现代化，还能不断进行更新，实现了可持续和可复用。壹点智库特邀专家、中央*校（国家行政学院）高级经济师郭全中评价说，壹点指数体系将不容易理解和分析的原始数据变成了简单明了、可分析比较的指数化数据，每一项指标的数值都有特定内涵，即使是普通人，在看了简单的指数说明后，也可以对其进行解读，大大提高了指数体系的应用价值。
玫瑰花（《中国药典》年版第一部）
五月花放香如海，得天独厚育芬芳;
平阴玫瑰甲天下，千年香飘到今朝。
玫瑰小镇这么浪漫，让全世界爱上它!
玫瑰这么美好，让全世界爱上它!
传播语：平阴玫瑰，养人的东方玫瑰
平阴玫瑰是中国传统的玫瑰品种，是国家地理标志农产品，目前，平阴玫瑰种植面积高6万余亩，品牌价值21.21亿元，产业规模可观，以华玫、芳蕾等为首的本土龙头企业研发出丰富的玫瑰制品，涉及食品、日化等方方面面，产品开发成熟。
为做大做强平阴玫瑰产业，打造乡村振兴的产业样板，平阴县在玫瑰一二三产融合打造新六产、研发新产品、从产业链价值低端向中高端迈进等方面不断探索。平阴县先后获得“国家玫瑰工程技术研究中心”“中国玫瑰产品博览会永久举办地”“全国农村一二三产融合发展先导区”“中国玫瑰之都”等荣誉。
平阴玫瑰：平阴玫瑰，养人的东方玫瑰
平阴玫瑰：0年的栽培历史，东方独特重瓣红玫瑰，翠屏山玉带河孕育，国家药食同源认证，打造以玫瑰为主题的“吃、住、游、乐、购”。
一、产品名称
平阴玫瑰
二、种源
中国重瓣红玫瑰（RosaRugosacv.Pleana）。
三、形态特征
为落叶丛生灌木，株丛高～cm，丛幅～cm；枝条刺较少或无刺。叶为奇数羽状复叶，小叶5～9枚，多为7枚，叶面皱褶无光泽。花单生或几朵聚生，以聚生为主；花为重瓣，单朵花瓣数多于20瓣；花大，单花直径多在7cm以上，平均单花重大于2.5g；花为紫红色，香气纯正、浓郁；4月下旬初花，可陆续开花至10月上旬，5月份和6月份花量较多。
四、生长环境
适应性强，耐旱耐寒耐瘠薄，在微酸性至微碱性土壤上均能正常生长，但适宜生长在低山丘陵地带，以群山环绕的碳酸盐褐土上生长的玫瑰花香气质量最好。在低洼潮湿地带适应性差。喜光，花期干燥少雨利于鲜花质量的提高。
五、质量特点
抗逆性强，鲜花产量高，每公顷每年可产鲜花kg以上；花大色艳，花香为清香、甜香、醇香，香气浓郁、芬芳四溢。
六、用途
药食两用，中药、花茶、观赏，加工玫瑰酱、玫瑰酒、玫瑰精油、玫瑰食品、玫瑰化妆品等。
药食两用，中药、花茶、观赏，加工玫瑰酱、玫瑰酒、玫瑰精油、玫瑰食品、玫瑰化妆品等。
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