电商一度陷入信任危机，就连聚美优品这样的电商“白富美”也难逃此劫。是为了与对手抗争，还是为了重拾消费者信心，或许两者都有，聚美优品特地携手众多知名化妆品品牌共同策划“防伪码”一事，但即使聚美优品在此事上尽心尽力，却仍然遭到了许多商家的抵制。
8月6日，聚美优品品牌管理有限公司（简称“聚
白癜风专治医院有哪些美优品”）高级副总裁刘惠璞接受本报记者采访时透露，该公司自今年3月遭遇假货质疑之后，便展开了与品牌商的谈判，但直到8月6日，仅有61家品牌商与其达成真品联盟协议。
“另有5家世界级品牌正在洽谈中，未来100天，料将有150家品牌企业与聚美优品达成协议。”但刘惠璞表示，在与商家的接触中，一些企业表现出非常傲慢的态度。这为聚美优品的“真品谈判”埋下了不确定性隐患。
“真品革命”？
数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长30.83%。
其中，B2B电子商务交易额达6.25万亿，同比增长27%。网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。
与此同时，假货屡禁不止。以化妆品为例，该领域假货市场已形成一条龙产业，现在的造假技术可以令化妆品包材完全复制出来，甚至香味、拟态也能完全反映出来，唯一的缺陷是没有功能，甚至对人体造成伤害。
网购中的假货每年造成的利益损失到底是多少，目前没有具体统计数据。
8月7日，中国电子商务研究中心一位助理分析师表示，消费者和电商平台常各执一词，难以定性假货，造成该数据难以统计。但投诉电话有增无减从侧面可以说明假货在市场中从未消除。
来自欧盟的统计数据验证了中国假货的规模。2012年，欧盟各国海关共收缴近10亿欧元的假冒商品，其中65%假货来自中国。8月5日，欧盟委员舍梅塔称，假货对合法企业造成损害，也对用户安全构成威胁。
今年3月，聚美优品“301大促”（三周年庆）数天吸金10亿元，仅半月后，却引来售假质疑，该公司陷入品牌、信誉“双重危机”。5月2日，兰蔻、雅诗兰黛等化妆品小样在聚美优品、乐蜂网大量铺货，但品牌商却表示旗下品牌在华未授权第三方电商销售。事后，聚美优品解释称，小样属直接从专柜拿货，并未与品牌方总部直接签供货协议。但事件再度将电商信誉推上风口浪尖。
聚美优品于7月31日在京宣布，从8月1日起，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外化妆品品牌将在聚美优品平台上为所售
北京中科白瘕风是几级医院产品贴上防伪码。消费者可登录中国化妆品真品联盟官网或化妆品品牌官网，通过刮开产品防伪标签灰色涂层后获取号码验证真伪。
据刘惠璞介绍，早期防伪码存在被破解可能，从技术角度讲，这次采用的防伪码是三级加密，假设生产100万个产品，就会产生100万个防伪码，这些防伪码存储到一个服务器里，即使破解新的数据符合算法逻辑，但由于只生产100万个验证码，仍能从数量控制上保障真品出货。此外，防伪码为“反撕型”，一旦被撕下再无法重复使用，保证了防伪码的唯一性。
品牌商算盘
刘惠璞没有透露是哪些品牌商拒绝参与真品联盟，但他表示，一些态度傲慢的品牌商曾令他感到“绝望”。
刘惠璞跟聚美优品创始人陈欧最近均在外出差，目的只有一个：四处与品牌商洽谈。
据他介绍，任何一家化妆品公司，其内部存在竞争机制，无论是线上还是线下模式，这两种模式的占比基本存在6-7倍的差距，“假设线上15%，线下85%，两方团队博弈明显，因此，线上采取防伪码会遭到线下抵制”。
“线上很多会员会线下串货，为什么串货横行一时？因为很多分销商会把快过期的产品和滞销产品全面向线上进行清理，”刘惠璞说，“这打乱了价格体系，品牌商不愿看到这种情景，但这也是品牌商的难言之隐。”
针对线上产品的防伪码虽然可以打击串货行为，但却伤害了线下分销商的利益，导致分销商对此异常敏感。包括商场大型专柜到一定季节会清仓处理，一旦实施防伪码，清仓行为亦会受到遏制。
刘惠璞认为，电商规模不可小觑，一旦线上采用防伪码，线上优势会更足。一个商场可以放置几千个单品，但一个线上平台可以放置几万个单品。加之线上有真品保证，许多线下会往线上转移，“导致两种销售模式正面对抗”，这显然不是线下所愿意见到的场面。“很多品牌商操作这个事（指贴上防伪码）受到这个压力。”
治本之法
据刘惠璞透露，目前有2-3家同行表示要仿效聚美优品的做法，或者加入真品联盟。
8月7日，本报记者致电乐蜂网、京东商城以及苏宁易购[微博]，乐蜂网客服表示，其通过厂家授权直接进货，不会再进行二次包装，因此不会像聚美优品“额外添加防伪码”。京东商城客服则表示，如果消费者认为所购产品是假货，可以到专柜验证，或联系国家权威质检部门。“如果商品查出来有问题，费用由京东支付。”此外，京东商城表示，接下来会依据国家相关*策，推出类似于聚美优品防伪码的做法，为商品设置编码，为消费者提供商品有据可查的服务。而苏宁易购也表示，目前并没有与聚美优品一起合做防伪码的计划，苏宁化妆品主要由厂家直供，此外会选择有资质的代理商来供货，以保障正品。
8月7日，复旦大学经济学院副院长孙立坚[微博]接受本报记者采访时强调，根治假货“一定要由*府来抓”，最关键的是强化监管，如果监管部门职责缺失，而是由市场来控制，就会出现一些品牌商出于维护既得利益而不作为。
孙立坚举例称，有个企业家专做赝品，并声称自己做假货解决了就业，做真品却会倒闭。因此，他认为，“做真品如果成本很高，与今天人们的消费能力不匹配，企业做不了就开不了工，就业需求就会大大减少。因此，就产生了打擦边球的企业”。
在孙立坚看来，中国要根治假货的关键，应加快全民富裕程度，其次要对投资者进行教育。“国民收入还是比较低的话，给假冒伪劣产品营造了很好的市场。发达国家都经历过伪劣品横行的阶段，但随着人民收入的增加，监管的到位以及国民教育的提升，问题就消失了。”孙立坚说。